Pourquoi je n’utilise jamais de template HTML pour mes mailings

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💌 Ce post est extrait du Dailypreneur avec Chloë, que j’envoie tous les matins.

« Euh, Chloë t’es sûre de toi ? Ce n’est pas le genre d’email que j’envoie habituellement. Je ne suis pas certain que ça fonctionne… »

La réponse m’a fait rire.

Exactement ce à quoi je m’attendais.

Ce que j’ai répondu ?

« Haha, crois-moi, ça va très bien fonctionner »

La personne sceptique avec qui j’ai eu cette discussion la semaine dernière est un des entrepreneurs que je coache depuis peu.

Il est très bien installé sur sa niche et à l’habitude de mailler sa liste…

(Assez agressivement d’ailleurs)

Je venais de lui envoyer une proposition de plusieurs mailings à envoyer à sa liste.

Il était choqué.

Et je comprends.

Ce qu’il avait l’habitude d’envoyer lui ?

De très jolies « newsletters » HTML, très design, très léchées…

Et très promotionnelles.

Tu vois les jolis panneaux publicitaires dans les centres-villes ?

L’équivalent.

Mais dans une boîte de réception.

En revanche,

Mon email à moi ?
Il n’avait RIEN de tout ça.

Et c’était très intentionnel.

Le premier truc choquant pour lui ?

Le titre.

Le sien ?

D’habitude du genre hardcore niveau promotion…

Et du putaclic comme on en fait plus.

Le mien ?

Plus doux.

Plus qualitatif.

Mais qui attise la curiosité.

Ou d’autres principes chers à mes yeux.

(Et qui ne laissent pas d’autre choix que de cliquer)

Pour le reste ?

Tu le sais non ?

Dans mes mailings, pas d’image.

Pas de visuel à la con.

Seulement du texte en clair.

Et un message écrit d’humain à humain.

(Comme quand je t’écris d’entrepreneur à entrepreneur)

Côté marketing ?
Mes mailings, c’est du lourd.

Sans prétention.

Parfois très bons.

Parfois très nuls.

Mais je vois les résultats tous les jours.

Ce que j’ai proposé à mon client ?

C’est pareil.

Pas question de pitcher un produit en mode vendeur de tapis qui veut pousser la vente.

Mais plutôt de raconter une histoire.

Ou d’inspirer.

Plus ?

Non. Pas de chichis.

Un simple lien vers une offre à la fin.

En bonus.

Et c’est tout.

Si tu cliques pas, c’est pas grave.

Parce que tu as quand même reçu de la valeur dans mon mailing.

Si tu veux aller plus loin et obtenir de vrais résultats ?

Dans ce cas là je sais que les entrepreneurs déterminés vont toujours plus loin.

Chaque jour.

D’habitude pour mon client ?

C’était focus sur la vente avec des liens partout.

Et jamais rien de plus.

Un seul objectif pour lui : faire la vente.

Alors que dans ma proposition ?

On établit une vraie relation avec la BONNE audience.

On suscite de la confiance.

Les gens mal ciblés, les chasseurs de gratuits et les paresseux ?

On les repousse avec de la bonne grosse répulsion.

Les autres ?

On crée une relation personnelle avec eux.

Et on s’éclate en le faisant.

On apporte de la valeur, différemment.

Et à partir de là ?

On a pas besoin de pousser la vente.

Pourquoi ?

Parce qu’elle arrivera toute seule quand le bon moment sera venu.

Si c’est pas aujourd’hui, ça arrivera un jour ou l’autre.

Bon au final,

Il a envoyé le mail tel quel.

Il m’a fait confiance.

Il a été agréablement surpris par les réactions de sa liste.

Très bonnes.

Ses taux d’ouverture et ses taux de clics sont montés en flèche.

Et en l’espace de deux semaines, il a vendu plus que jamais.

Parce qu’il a compris un principe essentiel.

Le mailing, c’est un truc personnel. Cliquez pour tweeter

Et plus tes mails sont personnels ?

Plus ton audience va apprendre à te connaître.

Plus ton audience va te faire confiance,

Pour ce que tu es vraiment.

Des principes comme ceux-là ?

Il y en a d’autres ici.

Ce sont les fondements de tout mon business.

C’est comme ça que j’ai commencé sur le Youngpreneur.

J’ai multiplié ce type de contenus.

Puis j’ai peaufiné les gros principes pour en faire une machine à vendre.

Tu veux comprendre faire pareil, à ta sauce samouraï à toi ?

(Et surtout comment avoir les mêmes résultats).

Tout est ici. File.

Ce post est extrait du Dailypreneur avec Chloë

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